1999年2月10日到12日，在美国亚利桑那州的首府费尼克斯召开了名为“如何建立和扩大公司商标知名度”的会议。这次会议是1999年度知识管理系列会议之一。该系列会议主要讨论关于知识管理方面的教育，知识管理方面的技术，以及知识管理对公司的发展所能带来的收益等问题。而本次会议主要焦点在于公司商标知识的宣传和知名度的扩大。会议将讨论公司如何能够成功地通过因特网使得它们的商标为众人所知。现在，网络商标，因特网商标，网络市场，互动化市场和在线商标仅仅是一些令人迷惑的片语。你有你的公司，你的网站，如何为公司的商标取一个家喻户晓的名字？现在已有了成千上万的网页，怎样使你的商标在众多的网页中更加突出，能够吸引更多的网民，并且能够使网民多次光顾呢？现在，因特网已经成为最好，最快的设立商标或是扩大公司已有商标知名度的方式。这次会议将关注那些已经尽力通过网络在线来使它们的商标在今天的市场中处于领先地位。它们成功的在线公司已经大大提高了顾客对它们的承认和信任。通过发展强大的网络/在线，这些商标已经家喻户晓了。